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小紅書搜索量暴漲326% 完美日記銷量領跑天貓雙11美妝榜
2019年11月12日 21:15   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞11月12日電   2684億元(人民幣,下同),天貓雙11GMV再創新高。與往年不同的是,今年雙11各品類銷量TOP10里國貨品牌的身影明顯增多,而對應的是小紅書等種草平臺上,雙11前夕品牌的搜索量呈現暴漲趨勢。據公開信息顯示,國產美妝品牌完美日記在今年雙11的成交量,領跑天貓美妝排行榜,在11月1日到11月10日期間,完美日記在小紅書上的搜索量暴漲326%。

  在新消費的趨勢下,借助小紅書等UGC內容平臺,完美日記、鐘薛高、小仙燉等新國貨品牌在近兩年發展迅速,其品牌效應也在以雙11為代表的電商促銷節點凸顯,成交額在各品類表現搶眼。

  天貓數據顯示,雙11當天,天貓美妝僅用1小時24分打破了去年全天的紀錄,其中完美日記的成交在雙11開始第一個小時就突破億元,全天成交更占據美妝類品牌榜首。億邦動力的統計數據顯示,雙11前12個小時里,另一國貨美妝品牌花西子的成交也擠進美妝類TOP10。

  此外,在消費升級的背景下,海藍之謎、小仙燉等高客單價的品牌表現同樣不容忽視。小仙燉的成交在今年雙11突破億元,躋身天貓雙11億元品牌俱樂部。而海藍之謎在預售期間就位列美容護膚品類top10。

  一個明顯的趨勢是,在品牌亮眼的銷量背后,以小紅書為代表的種草平臺,憑借海量的UGC內容在雙11期間扮演了重要的角色。11月1日到11月10日期間,除了完美日記在小紅書的搜索量暴漲326%,花西子、小仙燉的搜索量也分別上漲236%、123%。近幾年在雙11期間屢創銷量神話的服裝品牌優衣庫,在此期間的搜索量也上漲了148%。

  據悉,小紅書社區內每天產生30億次筆記曝光,其中70%以上為UGC生產內容,已經成為年輕人不可替代的消費決策入口,具有制造流行和熱點的能力。因為具備這樣的屬性,近兩年,越來越多新品牌通過小紅書進行品牌的初期口碑積累,完美日記、花西子、小仙燉等都是在小紅書的用戶口碑中成長起來的代表。(完)

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編輯:徐銀  

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