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上海擦亮老字號金字招牌
2019年10月08日 11:51   來源:中國新聞網  

  (經濟觀察)上海擦亮老字號金字招牌

  中新社上海10月3日電 (記者 姜煜)繼發布奶糖味潤唇膏之后,老字號大白兔最近又在“搞事情”,其與瑞士著名巧克力品牌歌帝梵聯合推出冰淇淋,再度成為社交媒體熱議的話題。大白兔是上海冠生園食品有限公司旗下奶糖品牌,已擁有60余年歷史,如今,以品牌年輕化為導向的創新營銷,讓這個老品牌再度煥發光彩。

  “不安分”的上海老字號品牌不止大白兔。和百事可樂跨界合作、在紐約時代廣場打廣告……回力鞋的多數款型雖然仍保持了92年前誕生時的經典模樣,但其在營銷創新方面卻一點也不落人后,通過與微信、微博等人氣社交媒體合作,該品牌吸引了大量年輕粉絲,去年回力鞋銷量達5300萬雙、銷售收入超過10億元(人民幣,下同)。

  1937年創立于上海的“三槍”,與抖音、今日頭條、網易云音樂等新媒體合作,用年輕人喜歡的方式與之對話,擴大了品牌在年輕人中的影響力,公司還在紐約、米蘭、東京三大時尚之都成立聯合設計工作室,促進了品牌的時尚度、活力感和國際化水平的提升。

  上海制皂旗下蜂花檀香皂品牌1928年誕生在上海,經歷了90余年的歷史變遷后依然煥發著生機。今年一月,蜂花一口氣推出55款新品,發力伴手禮市場……

  “敢于創新、與時俱進”是這些老字號持久不衰的秘籍。上海冠生園食品有限公司總經理吳堅稱,大白兔品牌將更進一步地通過創新來激發活力,今后要在品牌文化挖掘、品牌IP衍生品創新,以及打入國外主流市場等方面進行更多探索。上海回力鞋業有限公司總經理陳波同樣表示:“品牌的成功是因為引入市場化機制、激發創新內生動力”。

  上海的老字號曾經風靡全中國,上世紀70年代,中國人結婚必備的“三轉一響(自行車、縫紉機、手表和收音機)”必定以上海產品為首選,“上海制造”一度是時尚的代表、品質的保證。如今,上海仍然擁有222家老字號,其中品牌影響力強、具有較強市場占有率的占30%。

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編輯:王丹沁  

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